LIFESTYLE - Il libro del mese
Life Style Brand
Le marche che ispirano la nostra vita
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AUTORE: A. Marazza - EDITORE: Rizzoli - Etas ANNO: 2012 |
Non tutte le marche riescono a influenzare le abitudini delle persone, solo alcune, e spesso per un periodo in realtà limitato, riescono a condizionare acquisti o addirittura stili di vita.
I cosiddetti Lifestyle Brand rispondono ad un vero e proprio bisogno emozionale, un bisogno di appartenenza che è insito in ciascun individuo: hanno quindi un elevato valore simbolico e diventano spesso oggetti di culto e in alcuni casi persino icone culturali.
Non solo: contribuiscono a rappresentare noi stessi e a incarnare un’ideologia, anche per generazioni differenti. Basti pensare ai RayBan, ai Levi’s o alle Adidas.
Apple, Virgin,Tiffany, Nespresso: sono solo alcuni dei marchi che più di altri rappresentano uno stile di vita, ma nessun modello ad oggi ha stabilito quali siano le variabili che intervengono per fare in modo che si stabilisca un rapporto di dipendenza con il consumatore.
E’ quanto hanno cercato di indagare gli autori di Life Style Brand - Le marche che ispirano la nostra vita, Antonio Marazza, General Manager di Landor Milano, la maggiore e più autorevole società del mondo nel campo della consulenza strategica sulla marca e del brand design, e Stefania Saviolo, Professore di Fashion e Luxury Management presso l’Università Bocconi e la SDA Bocconi School of Management
Attraverso l’analisi di numerosi casi, e con la prefazione di Andrea Illy, altro brand che fa storia, si offrono indicazioni pratiche su come creare e mantenere sia la rilevanza sia il valore economico delle marche nel tempo.
A cura della Redazione Assiteca
