ECONOMIA E MERCATI

Telefonia mobile:
riflettori puntati sul web

Ecco il punto sui principali contenuti e servizi che si possono fruire sui cellulari di nuova generazione secondo la School of Management del Politecnico di Milano

Secondo la recente rilevazione della School of Management del Politecnico di Milano il fatturato dei servizi e contenuti che viaggiano su telefonia mobile ha raggiunto la quota di 1,2 miliardi di euro, + 15% rispetto allo scorso anno. Il mercato vale oggi già più del doppio di quello della pubblicità online.
La diffusione di smartphone (cellulari con sistema operativo) continua a crescere e la competizione tra i diversi attori del mercato aumenta. Si tratta di un comparto che ha visto l’ingresso anche di Apple con l’iPhone e di Google con la piattaforma Android: in Italia l’iPhone è stato introdotto lo scorso anno, mentre la vendita di cellulari basati su Android è prevista per i prossimi mesi.
Sebbene le continue recenti notizie della stampa sostengano che la crisi stia colpendo anche i produttori di terminali, gli smartphone sembrano mantenere tassi di crescita interessanti. Con la sempre maggior diffusione degli smartphone aumenta anche l’utilizzo evoluto del telefonino, ossia l’uso di funzionalità aggiuntive del cellulare, come la possibilità di ascoltare musica, scattare fotografie, guardare video, scaricare giochi e applicazioni.
Per fare qualche esempio: il 31% circa dei possessori di cellulari utilizza il cellulare per giocare, il 15% dei possessori di cellulari guarda video sul cellulare il 20% ascolta musica sul cellulare, il 9% utilizza strumenti di instant messeaging e l’8% servizi di social network (Fonte: comScore M:Metrics, dicembre 2008)

I consumatori italiani utilizzano il telefono cellulare per acquistare contenuti con facilità e in qualunque momento, per ricevere messaggi pubblicitari e promozionali personalizzati o per ricevere contenuti gratuitamente in cambio di pubblicità, per fruire di servizi offerti dalle aziende e per effettuare transazioni. Il valore delle diverse componenti del mercato Mobile è molto diverso: ad oggi, è la vendita di contenuti (infotainment, giochi, video, musica, suonerie, servizi di community, ecc.) a svolgere il ruolo principale: questa componente, infatti, ha superato da due anni la quota di un miliardo di euro. Il mercato della pubblicità e dei servizi vale invece complessivamente un centinaio di milioni di euro (dato 2008).

Il mercato dei Mobile Content cresce, anche se con velocità differenti a seconda dei comparti. Sicuramente la componente di crescita più interessante è rappresentata dal Browsing grazie alla spinta del Mobile Internet (inteso come navigazione Internet dal cellulare) da parte delle società di Telecomunicazione attraverso l’introduzione di molteplici offerte flat. Un altro elemento significativo è costituito da alcuni servizi associati a betting/concorsi. Un comparto che fatica maggiormente, seppur in crescita, è quello della Mobile Tv e dei Video Infotainment. Un segmento, invece, particolarmente dinamico, in particolare in termini di crescita del numero di utenti, è quello dei servizi di Comunicazione & community e, in particolare dei servizi di instant messaging e social networking. Più incerte, invece, le dinamiche di acquisto di Mobile Music, Giochi e servizi di Personalizzazione da parte del consumatore finale.
Iniziano ad affacciarsi sul mercato anche nuovi servizi come le applicazioni per smartphone (mappe, guide turistiche, dizionari, frasari). Sicuramente avranno un significativo interesse i servizi Location based anche se sono ancora pochi terminali con il Gps integrato. Ad esempio, Google ha appena lanciato il servizio Google Latitude che consente di identificare la propria posizione e condividerla con i propri amici (in questo i propri amici possono sapere in qualunque momento la posizione esatta in cui ci si trova e come raggiungerla). Altri esempi interessanti di Mobile Content sono Facebook che ha creato un’applicazione e un sito ad hoc per permettere agli utenti di aggiornare il proprio profilo e vedere gli aggiornamenti dei profili degli amici anche in mobilità. Msn ha creato un’applicazione e un sito ad hoc che permette di chattare con gli amici anche da cellulare. I video di YouTube si possono vedere anche dal telefonino. La Disney realizza suonerie e giochi specifici per bambini legati a tutti i personaggi dei propri film e fumetti. Tutti i principali quotidiani cartacei (Corriere, Repubblica, Gazzetta dello Sport) hanno un proprio sito costruito ad hoc accessibile via Mobile Internet.

L’osservatorio completo è disponibile su www.osservatori.net

In collaborazione con la School of Management del Politecnico di Milano