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1957-2007:
un cinquantenario illustre per...

Nel 2007 si celebra il cinquantenario di alcuni tra i principali avvenimenti del XX secolo, avvenimenti che in molti casi hanno radicalmente modificato l’economia, la politica e lo stile di vita dei cittadini italiani e di tutto il mondo.
Il 4 ottobre 1957 l’Unione Sovietica lancia in orbita il primo satellite artificiale della storia: lo Sputnik 1. Il 3 novembre dello stesso anno viene  lanciato in orbita anche lo Sptunik 2, con a bordo la cagnetta Laika. Dodici anni più tardi, il 21 luglio del 1969, gli astronauti americani Neil Armstrong e Buzz Aldrin sono i primi uomini a raggiungere la Luna.

Il 25 marzo 1957 viene firmato il Trattato di Roma, che istituisce la Comunità Economica Europea (CEE) e la Comunità Europea dell'Energia Atomica (EURATOM). Furono sei i paesi sottoscrittori del Trattato che porrà le basi per la nascita della moderna Unione Europea e dell’euro: Italia, Francia, Germania, Belgio, Paesi Bassi, Lussemburgo.

Compie 50 anni il 13 aprile 2007 il primo supermercato italiano. Nasce a Milano, infatti, nel 1957 il primo punto vendita di Supermarkets Italiani S.p.A. (Esselunga), primo esempio di grande distribuzione organizzata, che cambierà radicalmente, soprattutto negli anni seguenti, le abitudini di spesa degli italiani.

Il 4 luglio 1957 viene presentata al mercato automobilistico  italiano la Fiat 500. Un’automobile che passerà alla storia e che sarà simbolo, assieme alla 600, degli anni del boom economico. La vettura viene presentata al pubblico con il nome di Nuova 500 per indicare la sua derivazione dalla 500 Topolino, il cui primo modello era stato lanciato negli anni ’30. La velocità massima della Nuova 500 è di 85 km/h, mentre i modelli immediatamente successivi monteranno un motore più potente che consentirà di raggiungere i 90 km/h. Il prezzo di lancio, pari a 490.000 lire, risulterà piuttosto alto se paragonatoa quello di poco superiore della 600; per ovviare a questo problema nel novembre dello stesso anno verrà presentata al salone di Torino la 500 economica, quasi identica alla prima serie, ma con un motore da 15 CV e il prezzo più basso, pari a 465.000 lire. Per celebrare i 50 anni di questa storica  automobile, la Fiat presenterà, proprio il 4 luglio del 2007, una nuova versione della 500 .

Dopo solo tre anni dalla nascita della televisione italiana, precisamente il 3 febbraio del 1957, nasce Carosello, il celeberrimo contenitore di intrattenimento pubblicitario. Quelli di Carosello, infatti, non erano semplici spot, come quelli che oggi affollano i palinsesti televisivi, ma dei veri e propri mini sketch, che soltanto negli ultimi 30/50 secondi presentavano il messaggio pubblicitario. Carosello sarà l’appuntamento fisso delle serate delle famiglie italiane, in un periodo storico tra i più importanti per la nostra nazione. L’Italia si apprestava a vivere, dopo gli anni della ricostruzione, il grande boom

economico degli anni ’60, un decennio di profondi cambiamenti sociali, culturali e politici. In 20 anni di vita Carosello vedrà quintuplicare il proprio pubblico: quando andarono in onda i primi quattro episodi, gli abbonati alla televisione erano poco meno di 3,7 milioni, mentre erano 19 milioni (di cui 9 milioni bambini) quando andò in onda l’ultima puntata. Secondo la Sipra, la concessionaria di pubblicità della Rai, sono andate in onda complessivamente 42 mila scenette; il costo di realizzazione di ogni ciclo di spot ammontava a circa 1 milione e mezzo di lire, il giro d'affari era di circa 95 miliardi di lire all'anno. Il lavoro di "Carosello" equivale alla produzione di circa 80 film, il 57% della produzione cinematografica italiana. Carosello, in quanto accostamento tra pubblicità e spettacolo, è un fenomeno unico nella pubblicità mondiale. Si può dire che esso rappresenti il tentativo di mediare il difficile passaggio tra la tradizionale società contadina e il vivere moderno. Carosello pone la rassicurante convinzione che il prodotto pubblicizzato abbia un elevato standard di qualità: per commentare la bontà di un prodotto la gente diceva “l'ha detto la televisione”. Tra le campagne più famose quella del Caffè Paulista, con i personaggi Caballero e Carmencita; quella della Bialetti, con il personaggio dell’omino con i baffi; quella della Miralanza, con il famosissimo Calimero; quella della Lagostina, con il personaggio Linea, creato nel 1968 da Osvaldo Cavandoli e protagonista di ben 82 cortometraggi.