Occhialeria

In modo relativamente inaspettato, il 2005 dell’occhialeria italiana è stato per le vendite un ottimo anno. Secondo Anfao (Associazione nazionale fabbricanti articoli ottici) il fatturato dei produttori è cresciuto di poco più del 10% e le esportazioni del 13%, in un settore che esporta oltre l’80% dei propri prodotti e nel quale i competitor orientali si rivelano sempre più agguerriti. Nei mercati mondiali (lievitati nel frattempo del 12%) conun valore di 1,7 miliardi di occhiali venduti all’estero, il made in Italy ha confermato non solo la propria assoluta superiorità, presidiando una leadership intorno al 27,5%, ma anche una relativa immunità dagli attacchi delle produzioni low cost. A titolo di confronto, fa notare l’associazione dei produttori ottici, l’evoluzione complessiva dell’export dell’”I-style” - vale a dire di tutti i settori legati alla moda e al way of life italiano - è stato nel 2005 dello 0,5%.

Di fatto, gli altri grandi player mondiali dell’occhialeria, Cina e Hong-Kong (che insieme valgono sul mercato quanto l’Italia), producono per l’80% occhiali di fascia bassa, a fronte di uno speculare 80% dell’offerta italiana posizionata nei segmenti medio-alti, alti e premium. I nostri produttori, che stanno in parte facendo ricorso alle delocalizzazioni, fanno tradizionalmente valere le armi del design e dell’innovazione, mentre da qualche anno alcuni di loro hanno intensificato l’adozione delle griffe della moda e l’azione distributiva con punti vendita diretti.

Entrambe le direttrici di sviluppo sono molto impegnative dal punto di vista finanziario, anzi lo sono sempre di più - ultimamente si è scatenata una vera e propria caccia alle licenze – eppure sia l’una sia l’altra si mostrano premianti, soprattutto in termini di redditività (l’unico problema è, semmai, dato dalle contraffazioni). Non solo: per sua fortuna l’eyewear è per l’Italia il tipico settore delle multinazionali tascabili - che tascabili in realtà non sono tutte - e quindi anche dal punto di vista finanziario esse godono di un vantaggio competitivo.

In termini di destinazioni geografiche del prodotto, nel 2005 le vendite in Italia hanno leggermente segnato il passo (il mercato è statico e le importazioni sono cresciute del 3,6%), mentre come detto l’export ha dato ampie soddisfazioni. In particolare, Europa a parte (+6,6%), ciò si è realizzato un po’ ovunque. Con riferimento ai macro-mercati, sia il Nord-America sia l’Asia hanno registrato incrementi nell’ordine del 20%. E performance superiori al 30% sono state realizzate in diverse destinazioni, tra le quali la Russia, l’Australia e il Brasile. Guardando invece ai segmenti di prodotto, gli occhiali da sole hanno confermato il proprio ruolo trainante con una crescita pari a quasi il 20%, a fronte di una dinamica in un intorno del +3% per le montature (occhiali da vista).

Per quanto riguarda il 2006, le prime indicazioni di mercato, offerte dai dati dell’export e dalle trimestrali di alcune aziende quotate, paiono in buona parte confermare il trend registrato l’anno scorso. Tuttavia un minimo di prudenza sulla proiezione per tutti i 12 mesi si impone, anche alla luce di un euro che si è ultimamente rafforzato e che probabilmente si rafforzerà ancora.